La innovadora estrategia de contenido orgánico que consigue que Dolby conquiste Threads

Threads: el laboratorio de pruebas de Dolby para contenido orgánico

Hoy, en el mundo del Social Media, donde todas las marcas se centran en las plataformas más consolidadas como Instagram, Facebook y sobre todo, TikTok, apostar por una red emergente como Threads puede parecer arriesgado y para muchos clientes, hasta inútil. Sin embargo, en Clicknaranja, como agencia especializada en estrategias de Social Media, decidimos asumir el reto con Dolby y convertir a la plataforma de Meta en un laboratorio de pruebas con una estrategia perfectamente pensada y calculada.

¿El resultado? Más de 7.800 seguidores en solo un año sin inversión publicitaria, publicaciones con altas tasas de interacción y un nivel de engagement que en muchísimas ocasiones llegó a superar al canal de Instagram de la propia marca.

¿Y cómo lo conseguimos? La clave fue entender Threads como una red social con su propia dinámica y diseñar una estrategia de contenidos totalmente adaptada a su público.

Threads para marcas: Cómo aprovechar su potencial en estrategias de Social Media

La llegada de Threads, la nueva red social de Meta, ha atraído rápidamente a muchas marcas, que inmediatamente han adoptado en sus estrategias de Social Media en esta red un tono mucho más conversacional en lugar de vender decaradamente sus productos y servicios.

A diferencia de otras redes sociales, Threads se ha construido "al revés", y en vez de crecer poco a poco en base a una comunidad real, ha empezado plagado de marcas y creadores de contenido, lo que ha dado lugar a un ecosistema muy peculiar.

Un análisis de 10,2 millones de publicaciones publicadas en X y Threads en 2024 ha mostrado que las marcas obtienen más interacciones en Threads que en X, a pesar de contar con muchos menos seguidores. Esto se debe en parte al hartazgo de la mayoría de la comunidad de Internet con la toxicidad de Twitter y la disminución de su atractivo publicitario.

¿A que problemas y riesgos se enfrenta sin embargo esta nueva red social emergente? Aunque es pronto para juzgarla, Threads por ahora carece de herramientas de búsqueda avanzadas y de un feed cronológico, lo que dificulta la creación de comunidades de forma natural y orgánica.

Además, aunque todavía no tiene publicidad, su enfoque favorable a las marcas podría atraer a anunciantes pero alejar a los usuarios si la plataforma acaba llenándose de contenido comercial, por lo que su éxito parece que dependerá de si logra equilibrar publicidad y comunidad, evitando convertirse en una plataforma más saturada de anuncios como el resto.

Para evitar esto, las marcas deberán priorizar contenido conversacional en lugar de promocional, fomentando la interacción con preguntas abiertas y dinámicas con su comunidad. De nuevo, la creatividad y la estrategia, al rescate.
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Estrategia de contenidos en Threads: cómo Dolby ha logrado un engagement superior

Recogiendo las enseñanzas clave que estudiamos directamente de la plataforma, para que Threads funcionara como una plataforma de prueba y expansión para Dolby, en Clicknaranja nos centramos en los siguientes pilares estratégicos:

1. Usamos Threads como canal de testeo de contenidos
   Validamos ideas en Threads antes de implementarlas en otras redes. Eso nos permitió probar diferentes tipos de contenido antes de llevarlos a Instagram o Facebook. El feedback inmediato de Threads ayudó a generar interacciones muy rápidamente y evaluar qué publicaciones funcionaban mejor en tiempo real.
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2. Creamos contenido atemporal
   En lugar de sumarnos a cada tendencia pasajera, apostamos por un contenido evergreen que mantuviera su relevancia a medio y largo plazo. Por ejemplo, en lugar de promocionar solo nuevos lanzamientos, creamos publicaciones informativas sobre cómo funcionaba la tecnología de sonido Dolby Atmos, algo que aún sigue generando interacción meses después de su publicación.
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3. Exploramos creativamente sin limitaciones
   En Threads no existen las mismas reglas rígidas de otras plataformas. Experimentamos con formatos, tonos y narrativas diferentes para entender qué resonaba mejor con nuestros usuarios sin miedo.

Esta estrategia nos permitió convertir a la plataforma de Meta en un canal con vida propia para Dolby, en lugar de replicar el mismo contenido de otras plataformas, que es lo que suele hacerse habitualmente.
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Errores comunes de las marcas en Threads (y cómo evitarlos)

Si bien Threads representa una gran oportunidad para las marcas que buscan generar engagement sin depender de anuncios pagados, no todas logran aprovecharlo de la mejor manera. De hecho, muchas empresas cometen errores que pueden limitar su crecimiento o, peor aún, afectar negativamente su reputación en la plataforma.

Después de analizar estrategias exitosas, como la de Dolby, y contrastarlas con marcas que no han logrado despegar en Threads, hemos identificado los errores más comunes que podrían estar frenando el crecimiento de muchas empresas. Aquí te explicamos cuáles son y cómo evitarlos y todo aprendido por experiencia propia en Clicknaranja.

1. Usar Threads como si fuera Instagram o Twitter

Uno de los errores más normales es tratar a Threads como si fuera el hermano pobre de Instagram o como una alternativa a X (el antiguo Twitter). Aunque la plataforma comparte características con ambas, su dinámica es completamente diferente.

- Error:

• Publicar el mismo contenido que en Instagram sin adaptarlo al formato conversacional de Threads.
• Usar un tono demasiado comercial en lugar de generar conversaciones.

- Solución:

• Ajustar el tono de comunicación para hacerlo más cercano y natural.
• Fomentar la participación de la comunidad con preguntas abiertas y debates.
• Evitar publicar imágenes sin contexto; en Threads, el texto es claramente el rey.

- Ejemplo:

• En lugar de compartir simplemente un post sobre el lanzamiento de un nuevo producto, Dolby publicó una pregunta interactiva: "Si tuvieras que describir el sonido de Dolby Atmos con una sola palabra, ¿cuál sería?". Esto generó cientos de respuestas y fomentó una conversación en lugar de ser solo una promoción.

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2. Publicar sin una estrategia de contenido clara

Aunque Threads permite una comunicación más espontánea, eso no significa que las marcas deban publicar sin planificación.

- Error:

• Publicar contenido sin haber pensado que temas merecen la pena o sin conexión con los intereses de nuestro público.
• No tener un calendario de publicaciones, lo que lleva a largos periodos de inactividad seguidos de publicaciones repentinas.

- Solución:

• Crear un plan de contenidos con categorías bien definidas (memes, preguntas, curiosidades, noticias de la marca).
• Mantener una frecuencia de publicación constante sin saturar a nuestros usuarios.
• Analizar qué tipo de contenido ha generado más interacción y centrarnos en esas prácticas exitosas.

- Ejemplo:

• Dolby no solo comparte información técnica sobre su tecnología, sino que alterna entre contenido informativo, memes y respuestas directas a su comunidad. Esta combinación mantiene el interés y evita que la marca sea percibida como monótona.
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3. No aprovechar el Social Listening

Threads es una plataforma donde la conversación es clave, por lo que ignorar lo que dice la audiencia es un error grave.

- Error:

• No responder comentarios ni interactuar con la comunidad.
• No analizar qué temas están generando más conversación en el nicho de la marca.

- Solución:

• Implementar una estrategia de Social Listening para identificar qué temas generan más interés entre los usuarios.
• Responder activamente a los comentarios y mencionarlos en futuras publicaciones.
• Convertir preguntas o dudas frecuentes en contenido útil para la comunidad.

- Ejemplo:

• Cuando Dolby notó que muchas personas preguntaban cuál era la diferencia entre Dolby Atmos y otras tecnologías de sonido, no solo respondieron en comentarios, sino que se creó un post explicativo especifico para este tema que se convirtió en una de sus publicaciones más compartidas.
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4. No medir ni analizar resultados

Si una marca no mide su desempeño en Threads, no podrá mejorar su estrategia ni detectar qué contenido realmente funciona.

- Error:

• Publicar sin revisar las métricas de interacción.
• No identificar qué tipo de contenido genera más engagement.

- Solución:

• Analizar regularmente qué publicaciones han tenido más interacciones y replicar estrategias similares.
• Medir el crecimiento de seguidores y el engagement para entender qué está funcionando.
• Ajustar la estrategia en función de los resultados obtenidos.

- Ejemplo:

• Dolby analizó que sus publicaciones con un tono desenfadado y basado en memes obtenían hasta 5 veces más interacción que los posts tradicionales. Gracias a esto, ajustaron su estrategia para enfocarse más en contenido de entretenimiento con toques informativos.

Cómo Dolby usa la creatividad en Threads para generar contenido orgánico viral

Si algo hemos aprendido en Clicknaranja es que el contenido orgánico bien creado y ejecutado, funciona cuando se ejecuta con inteligencia. En el caso de Dolby, apostamos por:

1. Uso de memes y tono relajado

Sabíamos que Threads no es un lugar para contenido excesivamente corporativo. Así que usamos un tono más desenfadado, cercano y humanizado, lo que permitió que la comunidad conectara más con la marca. Por ejemplo, en lugar de publicar sobre la calidad del sonido Dolby Atmos, lo hicimos a través de memes que reflejaban la experiencia de los usuarios. El resultado fue mucho mejor de los esperado, con publicaciones que consiguieron hasta 5 veces más interacciones que en Instagram, a pesar de contar con menos seguidores.

2. Interacción directa con los usuarios

Si los usuarios comentaban sobre un tema, de inmediato creábamos contenido en respuesta a esas conversaciones. Por ejemplo, un usuario preguntó sobre la diferencia entre Dolby Atmos y otras tecnologías de sonido. En lugar de responderle solo con texto, creamos un post explicativo que curiosamente terminó siendo una de las publicaciones más compartidas.

En definitiva, en Threads, la mejor manera de crecer es escuchando a nuestra comunidad y dándoles lo que quieren.
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Social Listening en Threads: Cómo adaptar tu estrategia a la voz de la audiencia

En Clicknaranja, sabemos que escuchar a la comunidad es la clave para una estrategia de contenidos en redes sociales que realmente funcione.

Dolby aplicó esta filosofía en la plataforma de Meta con un enfoque de Social Listening que nos permitió detectar los temas que más interesaban a la audiencia, responder con contenido relevante y en tiempo real y
aprovechar el feedback para mejorar la comunicación de la marca.

Al notar que muchos usuarios mencionaban sus canciones favoritas en Dolby Atmos, creamos un post preguntando cuál era su experiencia con el sonido. Solo este post generó cientos de respuestas y reacciones, lo que reforzó nuestra opinión de que cuando una marca no solo escucha sino que también actúa en base a lo que dice su comunidad, el engagement se dispara enormemente.
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Resultados finales de Dolby en Threads: Cómo hemos superado el engagement de otras redes sociales

Los números no mienten y hablan por sí solos. En solo un año, Dolby ha logrado en Threads:

- Más de 7.800 seguidores sin inversión en publicidad.
- Un engagement más alto que en Instagram, con 5 veces menos seguidores.
- Conversaciones auténticas con los usuarios, lo que mejoró la apreciación de la comunidad con la marca.

Además, al ser una nueva red social emergente, ha permitido a Dolby explorar una comunicación mucho más razonable y cercana, sin las típicas restricciones de otras redes más consolidadas. ¿Qué significa esto para la estrategia de Social Media de las marcas? Que deben estar abiertas a las nuevas plataformas y aprovechar su flexibilidad para generar contenido auténtico y propio.

¿Vale la pena Threads para marcas? Análisis del futuro de la plataforma

¿Threads es solo una moda pasajera o realmente puede acabar por consolidarse como una plataforma clave en las estrategias de Social Media de las marcas?

Según diversas agencias y expertos en marketing digital:

- Threads tiene el potencial de convertirse en el nuevo Twitter para las marcas que buscan interacción más directa. Y además, ahora mismo es más cool que la antigua red social ahora conocida como X, más pendiente de los bandazos estratégicos de posicionamiento de su propietario que de dotar de nuevas herramientas a su comunidad.
- Las marcas que adopten Threads más temprano tendrán más ventajas competitivas, al ser percibidas como innovadoras.
- Las estrategias de contenido deben adaptarse a su estilo conversacional para funcionar correctamente.

Al igual que Dolby, cada vez más marcas están probando Threads como un canal de comunicación diferenciado, con un enfoque más auténtico y espontáneo.

Lecciones de Threads: El caso de éxito de Clicknaranja y Dolby

¿Qué hemos aprendido en Clicknaranja con la experiencia de Dolby en Threads?

- Las redes emergentes pueden ser realmente una mina de oro si se usan bien.
-  El contenido orgánico puede ser una herramienta muy interesante para las marcas cuando se ejecuta creativamente de forma brillante.
-  El Social Listening es clave para generar engagement real y verdaderas conversaciones.

Para las marcas que aún dudan en apostar por Threads, este caso de Dolby demuestra que una estrategia bien pensada puede superar todas las expectativas.

En Clicknaranja, hemos comprobado de primera mano que Threads no es solo una red más, sino un espacio con potencial real para construir comunidades y generar buen retorno de comunicación para las marcas.

Si tu marca quiere aprovechar el potencial de Threads con una estrategia de contenidos creativa, auténtica y con impacto real como la que te hemos contado de Dolby, en Clicknaranja tenemos la fórmula perfecta: estrategia + creatividad + escucha activa.

¿Te gustaría descubrir cómo podemos hacer que tu marca conquiste Threads y revolucione su presencia en Social Media? Contáctanos aquí y diseñemos juntos una estrategia ganadora.

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