Creatividad sin límites: IA y creatividad para el lanzamiento de Pick & Mix de Kinepolis

En Clicknaranja, sabemos que la publicidad efectiva no es solo comunicar un mensaje, sino además, generar una experiencia. Cuando Kinépolis, el gigante de la exhibición cinematográfica, nos confió la campaña de lanzamiento de su nueva línea de palomitas dulces Premium, Pick & Mix, teníamos claro que no podíamos hacer "otra campaña más".

Era una oportunidad para innovar, sorprender y sobre todo, aprender con nuevas herramientas, por lo que decidimos usar la IA para conseguir mejores acabados en las piezas audiovisuales. Decidimos integrar Adobe Firefly, la herramienta de Inteligencia Artificial generativa de Adobe, y crear imágenes hiperrealistas de los sabores de Pick & Mix para producir un spot low cost con la mejor calidad posible.

En este breve artículo te contaremos el “making of” de la campaña, mostrando cómo la creatividad diseñada con Inteligencia Artificial ya está transformando el marketing y la forma de abordar cualquier campaña.

Del concepto creativo al spot: el nacimiento de la campaña de Pick & Mix

Antes de contar como usamos la Inteligencia Artificial (IA) para desarrollar el spot de Pick & Mix de Kinepolis, en Clicknaranja seguimos nuestro proceso habitual cuando buscamos conceptualizar creativamente: primero definimos el concepto creativo central, luego lo trasladamos a piezas gráficas y, finalmente, lo adaptamos a otros formatos como video y piezas de campaña en HTML5.

El reto inicial: ¿Cómo comunicar una experiencia de sabor única?

Cuando Kinepolis nos presentó su nueva línea de palomitas dulces Premium, sabíamos que no estábamos hablando de un lanzamiento de palomitas cualquiera. Pick & Mix tenía que convertirse una experiencia, una combinación de texturas y sabores pensada para que cada persona personalizase el cubo de palomitas a su gusto… Dulces o saladas, o por qué no, las dos a la vez.

Desde el principio, el concepto clave de la campaña fue claro:
- Convertir el momento de elegir y mezclar palomitas en algo emocional.
- Resaltar la novedad de sus sabores.
- Diferenciar Pick & Mix de las palomitas dulces tradicionales.

Partiendo de este enfoque, en Clicknaranja desarrollamos una identidad visual y narrativa que reflejara esa experiencia.

Del concepto a la primera pieza: el cartel de campaña

El primer paso fue plasmar el concepto en una pieza: un cartel de campaña llamativo, pero elegante y con un plus de sofisticación, que sirviera como el pilar visual de la estrategia.

- Diseño y dirección de arte del concepto:

• Apostamos por una estética refinada, con un fondo dinámico y seductor, evocando el universo premium.
• La tipografía era comercial pero glamurosa, transmitiendo el posicionamiento de Pick & Mix.

- El mensaje central del lanzamiento:
Pick & Mix: Las palomitas gourmet de Kinepolis. Descubre sus nuevos sabores

Disfruta mezclando a tu gusto las mejores palomitas dulces y saladas y crea tu combinación perfecta.

Con este claim, logramos conectar emocionalmente con el usuario, dándole el control sobre su experiencia en el cine.

Adaptaciones a medios online y offline

Tras la bajada completa, el siguiente paso fue expandir la campaña a diferentes formatos: piezas digitales y soportes offline

Piezas digitales:

• Banners en la web de Kinepolis.
• Publicaciones en redes sociales con reproducciones estáticas de la campaña.
• Stories y reels en Instagram y TikTok mostrando cómo mezclar los ingredientes.

Medios offline:

• Carteles en el hall de los cines, reforzando el concepto en el punto de venta.
• Displays en las Candy Shops de Kinépolis de para generar impacto visual.
• Flyers promocionales con descuentos para incentivar la compra.

El siguiente paso: llevar el concepto a video con IA

Una vez consolidado el concepto y adaptado a diferentes medios y formatos, y tras el éxito del lanzamiento, llegó el momento de llevar la campaña un paso más allá creando el spot para comunicar la llegada de nuevos sabores.

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El reto: Lanzar los nuevos sabores de Pick & Mix de Kinepolis con creatividad sin límites

Después del éxito con el lanzamiento de Pick & Mix, Kinépolis nos planteó un reto claro en su “lista de deseos” de la nueva campaña:
- Consolidar Pick & Mix como la línea de palomitas dulces de Kinépolis, con un spot innovador, memorable y reconocible.
- Generar deseo inmediato de probar los nuevos sabores.
-  Evitar la típica publicidad de snacks y sorprender al público.

Pick & Mix no es solo otro snack de cine. Son palomitas dulces Premium con una variedad de sabores que elevan la experiencia de comer palomitas disfrutando de tu estreno favorito en el cine, presentando los siguientes nuevos sabores:
- Chocolate Negro
- Chocolate con Leche
- Chocolate Blanco
- Caramelo
- Queso Cheddar
-  Mantequilla
- Caramelo con pipas (nuevo sabor)
- Caramelo con queso (nueva combinación dulce-salada)

El desafío creativo era lograr que el público sintiera la curiosidad de probar los nuevos sabores. Y había un detalle más (y muy importante): el presupuesto era ajustado, así que necesitábamos un spot atractivo, pero necesariamente low cost.

Cómo la IA transformó nuestra estrategia publicitaria en Clicknaranja

Hasta hace unos años, un proyecto como este habría requerido:
-  Un costoso rodaje con cámaras de alta resolución.
-  Fotografía profesional para capturar cada textura.
-  Horas de postproducción para lograr efectos visuales realistas.

Pero hoy en día y gracias a la Inteligencia Artificial (IA), la publicidad ha cambiado para siempre. En Clicknaranja decidimos integrar IA en esta campaña, explorando cómo mejorar el acabado de la creatividad pero sin perder los objetivos de marketing de la campaña.
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- IA en publicidad: Una revolución en marcha

Según la consultora IDC, el uso de IA en publicidad crecerá hasta un 25,5% el próximo año. Marcas como Coca-Cola, Vodafone o Toys‘r us ya han implementado IA en sus spots, logrando campañas más eficientes presupuestariamente.

Y es que la publicidad siempre ha evolucionado de la mano de la tecnología, pero la llegada de la Inteligencia Artificial (IA) marca un cambio en nuestro sector sin precedentes. Desde la automatización de anuncios hasta la generación de contenido visual y creativo, la IA está redefiniendo la forma en que las marcas conectan con el público.

Las ventajas de la IA en publicidad son claras:
-  Personalización avanzada: permite crear anuncios dirigidos según los intereses de cada usuario.
-  Optimización de presupuestos y tiempos: reduce la necesidad de grandes producciones físicas.
-  Mayor eficiencia en la toma de decisiones: analiza datos en tiempo real para ajustar estrategias.
-  Creatividad sin límites: herramientas como Adobe Firefly, MidJourney o Sora generan imágenes, videos y copies publicitarios con calidad profesional.

Antes, lanzar una campaña publicitaria requería semanas de producción, rodajes costosos y equipos multidisciplinares. Hoy, la IA permite a agencias como la nuestra generar contenido publicitario de calidad en cuestión de horas, sin perder la esencia creativa que hace que una marca destaque.

El caso de Pick & Mix de Kinepolis es un ejemplo perfecto de cómo una agencia de publicidad usa IA para campañas de éxito, logrando un spot trabajado visualmente, eficiente y optimizado para redes sociales. La IA no reemplaza la creatividad hecha por nosotros, la potencia y la lleva a nuevas alturas, por lo que decidimos aplicar esta revolución a Pick & Mix.

Adobe Firefly: La clave para crear imágenes impactantes de los sabores

Adobe Firefly es la herramienta de IA generativa de Adobe que crea imágenes y efectos visuales a partir de descripciones de texto.

En Clicknaranja, utilizamos Firefly en este spot para generar:
-  Texturas hiperrealistas de chocolate fundido, caramelo, queso derretido…
-  Imágenes de alta calidad sin necesidad de sesiones de fotos.
-  Efectos visuales dinámicos para hacer que las palomitas cobraran vida.

- Ejemplo: La magia de la IA en acción

Antes: Habríamos necesitado fotografiar palomitas reales, iluminarlas perfectamente y hacer retoques manuales en postproducción.
Ahora: Con IA, generamos versiones ilimitadas hasta encontrar la imagen perfecta, en cuestión de horas en lugar de días.

- Ahorro de costos: Redujimos un 70% el presupuesto en producción visual sin comprometer la calidad.

Adobe Firefly cambia así las reglas del juego en la edición de video, al hacerla muchísimo más rápida y accesible, mejorando la calidad de los resultados. Además, la combinación de IA con el resto de herramientas de Adobe nos ofrece a las agencias mil posibilidades creativas. El futuro de la IA en el campo de la edición de video promete mucho más, pero su verdadera fortaleza pasa por mejorar la creatividad humana, estando a su servicio, no reemplazándola.

Agencia de publicidad usa IA para Campañas de éxito: Nuestro proceso creativo

Como ya hemos comentado, nuestra metodología en Clicknaranja combina creatividad humana e Inteligencia Artificial para lograr campañas como esta.

Paso a paso de la campaña Pick & Mix:

🔹 1. Brainstorming + IA
Tras recibir el briefing del cliente, generamos ideas y referencias visuales con Firefly, ajustando la estética a la identidad de Kinépolis.

🔹 2. Refinamiento visual
Probamos variaciones de color, texturas y formas hasta lograr imágenes lo más llamativas posibles.

🔹 3. Animación y efectos
Convertimos imágenes estáticas en experiencias visual dinámicas.

🔹 4. Testeo en redes sociales
Optimizamos cada pieza para que tuviera el máximo impacto posible en Instagram, TikTok y YouTube.

El resultado final: un spot publicitario visualmente llamativo, realizado con un presupuesto super optimizado.

Creatividad diseñada con Inteligencia Artificial: Innovación sin perder la esencia

Mucha gente nos pregunta: ¿La IA os está reemplazando?

El avance de la Inteligencia Artificial en publicidad ha generado un gran debate en la industria: ¿Está la tecnología reemplazando a la creatividad humana o simplemente la está potenciando?

Para responder esta pregunta, primero debemos entender qué puede hacer realmente la IA en publicidad. Como comentábamos, software como Adobe Firefly, MidJourney o Sora permiten ya a cualquiera, a un coste super razonable, generar contenido visual y audiovisual con una rapidez y una calidad impresionantes. Marcas de prestigio ya implementan IA en sus campañas, logrando piezas publicitarias personalizadas, anuncios dinámicos y creatividades generadas en un tiempo récord.

Sin embargo, aunque la IA puede producir imágenes, textos y videos, no tiene aún la capacidad de comprender emociones, contar historias de manera genuina o conectar con el público a nivel humano. La creatividad en publicidad no se trata solo de generar contenido visual llamativo, se trata sobre todo de construir mensajes con significado, que impacten y generen recuerdo en el usuario.

Ejemplo práctico:
Si una marca quiere lanzar una nueva bebida refrescante, una IA puede generar en segundos imágenes de alta calidad con burbujas perfectas y colores llamativos. Pero ¿puede entender el contexto cultural, las emociones de su público y la forma en que ese producto encaja en su vida cotidiana? Ahí es donde tenemos claro que la creatividad humana sigue siendo clave.
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IA y creatividad humana: una combinación perfecta

En Clicknaranja, no vemos la IA como un reemplazo de nuestros creativos, al contrario, nos parece una herramienta que potencia su talento. La IA nos permite:

- Reducir tiempos de producción, optimizando costos sin sacrificar calidad.
-  Probar múltiples versiones de un anuncio, sin necesidad de sesiones de fotos o rodajes costosos.
-  Explorar nuevas ideas visuales, ampliando las posibilidades creativas.

Pero en cada campaña, la visión estratégica y conceptual sigue dependiendo del equipo humano. La IA ejecuta, pero la creatividad real sigue en manos de los creativos, de los copies y de los diseñadores.
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Conclusión: ¿Reemplazo o evolución?

Más que una amenaza, la IA representa claramente una nueva era para la publicidad. No está eliminando la creatividad humana, está redefiniendo cómo trabajamos con nuestros clientes. Las marcas que aprendan a combinar tecnología y talento humano serán las que logren destacar en su mercado.

El caso de Pick & Mix de Kinépolis es un ejemplo perfecto de esta evolución: usamos IA para optimizar el proceso creativo, pero la estrategia, el concepto y el storytelling fueron diseñados por nuestro equipo. La IA no crea magia por sí sola, pero cuando se combina con la creatividad humana, el resultado es imparable.

Por todo ello, en Clicknaranja tenemos muy claro que la IA es una herramienta que potencia la creatividad, no la sustituye.

Beneficios clave del uso de IA en campañas publicitarias:
- Ahorro de costes en producción visual.
- Flexibilidad creativa para que podamos probar múltiples versiones.
- Eficiencia: lo que antes nos tomaba semanas, ahora lo hacemos en días.

Pero lo más importante es que la creatividad sigue en manos de nuestro equipo. La IA no crea por sí sola, nosotros la dirigimos para contar nuestras propias historias de forma mucho más visual y llamativa.

Los resultados: ¿Ha sido efectiva la IA en la publicidad de Pick & Mix?

Resultados de la campaña:
-  +220% de interacciones en redes sociales en comparación con otras campañas de snacks.
-  +46% de intención de compra después del lanzamiento del spot.
-  Aumento significativo en la venta de Pick & Mix en los complejos de Kinépolis de toda España.

💡 Conclusión: La IA en publicidad no es solo una tendencia, es una ventaja competitiva real.

El futuro de la IA en la publicidad y el marketing digital

Según estudios recientes, las marcas que adoptan IA en publicidad logran un 35% más de engagement y reducen costes de producción en hasta un 50%.

Tendencias clave que veremos en los próximos años:
-  La IA generativa conseguirá crear anuncios personalizados en tiempo real.
-  Las redes sociales serán ocupadas por avatares virtuales para interactuar con los usuarios.
-  Llegará el boom de la publicidad automatizada con análisis predictivos basados en los datos de los usuarios.

La Inteligencia Artificial está aumentando la productividad y competitividad en el marketing, pero también está generando una brecha entre las marcas que la adoptan y las que no. Las compañías que integran IA en sus estrategias logran automatización de tareas, segmentación avanzada y optimización de campañas en tiempo real, obteniendo ventajas en eficiencia y costes. Sin embargo, las marcas que no las incorporan están quedándose rezagadas, enfrentando dificultades para competir en un mercado cada vez más digitalizado. Como hemos recalcado a lo largo de este artículo, la IA no solo acelera procesos, sino que también permite creatividad más personalizada, mejorando la conexión con los usuarios finales. A medida que la tecnología avanza, la diferencia entre las empresas innovadoras y las tradicionales será cada vez mayor, haciendo que la adopción de IA en marketing no sea una opción, sino una necesidad real para la supervivencia de los proyectos empresariales.

En Clicknaranja, ya estamos explorando nuevas formas de usar IA para contar historias de manera innovadora.

Conclusión: Cómo Clicknaranja sigue liderando la innovación publicitaria

Lo que logramos con Pick & Mix de Kinépolis es solo el comienzo.

En Clicknaranja, seguimos explorando el poder de la IA para potenciar la creatividad y conseguir optimizar costes.

Si tu marca quiere dar un salto al futuro con campañas innovadoras, en Clicknaranja tenemos la fórmula perfecta: creatividad + IA + estrategia.

¿Quieres ver cómo la IA puede transformar tus campañas?
Contáctanos aquí  y hagamos magia juntos.

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